Взуття New Balance: історія успіху

У них бігав Білл Клінтон, виступав Стів Джобс і гуляв поза «білого дому» Барак Обама. Кросівки, які спочатку створювалися виключно для бігу, в результаті стали не просто якісним взуттям для різних тренувань, а й улюбленим брендом «на кожен день».

Сьогодні кросівки New Balance - це про здоров'я, комфорт і стиль, але давайте повернемося на одне століття назад і подивимося, які принципи стояли біля витоків створення гучного бренду.

Райлі і його «еврика»

Складно повірити, але перше взуття New Balance ніяк не була пов'язана з суперечкою і була представлена ​​в ортопедичної серії. Тоді, в 1906 році в американському місті Белмонт, корінний англієць був осяяний ідеєю створити унікальне коригуючий пристрій. Англійця звали Вільям Райлі, а ідея народилася під час спостереження за куркою задньому дворі.

Він звернув увагу, що курка при ходьбі має всього три точки опори, але при цьому вона дуже стійка і озброєна чудовим балансом. Вільям вирішує перейняти цю технологію і конструює нову систему опори для взуття. Ця система відрізнялася створеним супінатором, який дозволяв п'яткової частини ноги мати опору в трьох точках, що робило його дуже схожим на курячу лапку. Незабаром взуття отримала визнання на ринку, а її засновник заявив, що компанія має назву - New Balance Arch Company.

Дорога в великий спорт

У 30-х роках Райлі знайомиться зі своїм майбутнім партнером по бізнесу Артуром Холом, який в той час теж «варився» в взуттєвій торгівлі. Він поширював ортопедичне взуття в колі людей, які більшу частину свого робочого часу проводили на ногах, в основному, це були поліцейські і пожежні. Разом компаньйони займаються просуванням свого взуття і отримують все більше визнання її шанувальників. Варто зауважити, що в той час вартість однієї коригувальної пари устілок New Balance (а це 5 доларів) дорівнювала вартості повноцінної пари взуття від інших виробників, що говорить про початкову націленість на якість продукції, а не на продаж.

У 1938 році відбуваються доленосні зміни: компанія виробляє першу модель взуття для бігу, і вже в 1940 році спортсмени місцевого спортклубу беруть участь в ній на змаганнях. Після дебюту вже спортивне взуття нью баланс зацікавила не тільки бігунів інших клубів, але і боксерів, баскетболістів, тенісистів і бейсболістів.

1954 рік, коли компанію очолив Полл Кідд, став особливо успішним і прибутковим для фірми. Тоді в США дуже стрімко розвивалася культура здорового способу життя та бігу, зокрема. А значить, і кількість бажаючих купити якісні кросівки теж. Відгуки про взуття New Balance поширювалися по всіх штатах, і продажі компанії росли. Аналізуючи ситуацію, Полл Кідд прийняв рішення повністю змінити кваліфікацію компанії і виробляти тільки взуття для спорту. За цим послідувало і зміна в назві - відтепер компанія стала називатися New Balance Athletic Shoe, Inc.

Від перших Trackster до світового визнання

У 1962 році світ спорту побачив нову модель кросівок для бігу «Trackster» (тракстер) від New Balance. Це була перша модель, яку випускали в розмірному ряді не тільки по довжині, але і по ширині, і до того ж мала технологічні оновлення, зокрема рифлену підошву. Можна сказати, що з моменту випуску Trackster, у компанії почали з'являтися фанати серед зірок, адже саме в цій моделі «тато» аеробіки Кеннет Купер пробіг свій марафон в Бостоні.